Enfoque

Esta es una de las imágenes principales de una campaña en la que trabajé y que supuso una colaboración entre tres marcas distintas: la firma de moda de lujo Ahluwalia, EON y Microsoft. La instantánea fue un momento de orgullo para mí, ya que no solo estaba realizando una campaña, sino que, por primera vez, actuaba como director creativo. Aunque soy conocido por mis paisajes urbanos y documentales en las redes sociales, mi objetivo siempre ha sido inmortalizar proyectos de gran presupuesto en equipo y colaborar con diferentes personas y marcas.

La sesión de fotos tuvo lugar en un espacio llamado The Cotton Store, una antigua fábrica de algodón repleta de rincones diferentes, ideales para crear la ilusión de distintas ubicaciones. Utilicé mi Alpha 7R V de Sony, que es mi caballo de batalla para las fotos. Me encanta esa cámara. Gracias a su sensor de 61 megapíxeles, tengo flexibilidad para utilizar las imágenes donde quiera que las necesite, desde las redes sociales hasta impresiones de gran tamaño. El nivel de detalle es sencillamente precioso. Y la tecnología con IA incorporada es excepcional, especialmente su manera de funcionar con el Eye AF. El seguimiento es tan rápido que cuando trabajo con limitaciones de tiempo y necesito hacer una gran variedad de tomas, sé que la cámara no me va a defraudar.

Al estar implicadas tantas marcas, necesitábamos contar con muchas personas distintas en el proyecto, cada una de las cuales trabajaría desde perspectivas distintas. Trabajé como director creativo y fotógrafo, además de hacer algunas fotos y vídeos entre bastidores. Mi función era asegurarme de que todo el mundo compartiera la misma idea.

Disparé con el objetivo FE 24-70mm f/2,8 GM II, con una mezcla de luz natural que entraba por un ventanal y algo de luz constante para potenciarla. Me encanta utilizar este objetivo cuando necesito ser flexible por el hecho de tener que hacer varias tomas en distintos lugares dentro de un espacio reducido.

Esta imagen es mi favorita del día porque siento que en ese momento todo encajaba. Y es que esta imagen capta perfectamente por sí sola la idea de las tres marcas. Me encanta la composición y cómo los colores de la ropa y de la escena se complementan tan bien. Al principio de la jornada tenía la ansiedad por las nubes, ya que este proyecto había requerido mucha preparación y trabajo en equipo. Me sentí muy orgulloso de ver cómo todo llegaba a buen puerto.

Colaborar con marcas que defienden la sostenibilidad y que me permiten poner en práctica su visión fue realmente estimulante. Ahluwalia es una empresa increíble que trabaja con materiales reciclados: la gente envía ropa que ya no usa y esta se reutiliza y se convierte en artículos de moda listos para la venta. Trabajan con EON, una compañía que crea identificaciones digitales para los artículos, lo que permite a los clientes ver el recorrido de su prenda, cómo se ha fabricado, de dónde proceden los materiales, cómo cuidarla y cómo reciclarla. Por último, el software Azure de Microsoft colabora en el flujo de trabajo. La campaña completa sirvió para materializar la naturaleza circular de la moda con imágenes atractivas y enriquecedoras.